{"id":5666,"date":"2017-01-11T15:54:32","date_gmt":"2017-01-11T14:54:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hyphen-italia.com\/?p=5666\/"},"modified":"2020-04-08T17:09:07","modified_gmt":"2020-04-08T15:09:07","slug":"media-management-come-orientarsi-in-un-mondo-sempre-piu-complesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hyphen-italia.com\/media-management-come-orientarsi-in-un-mondo-sempre-piu-complesso\/","title":{"rendered":"Media Management: come orientarsi al meglio nel mondo (complesso) dell’advertising"},"content":{"rendered":"

Il mondo dell\u2019advertising \u00e8 caratterizzato da un alto grado di complessit\u00e0. La quantit\u00e0 di canali e formati<\/strong> di comunicazione e il numero di attori e competenze differenti<\/strong> coinvolti nei processi di Media Management<\/em> danno vita a uno scenario difficile da gestire e controllare.<\/p>\n

Un universo in rapida espansione<\/h3>\n

Le organizzazioni si affacciano su un mondo sempre pi\u00f9 sconfinato, composto da canali e media molto differenti tra loro<\/strong> in termini di modalit\u00e0 di pianificazione delle campagne, attori coinvolti, specifiche richieste, tipologie di formati…<\/p>\n

La vastit\u00e0 e variet\u00e0 dei canali e dei mezzi rendono molto spesso estremamente difficoltoso gestire in maniera ordinata le iniziative<\/strong>, sincronizzando le uscite sui  vari media, garantendo un elevato livello di qualit\u00e0 e uniformit\u00e0 dei messaggi e della creativit\u00e0 e integrando report e statistiche provenienti da fonti diverse.<\/p>\n

Negli ultimi anni la digitalizzazione <\/strong>e le abitudini di accesso ai contenuti da parte dei clienti hanno aumentato le variabili in gioco, rendendo ancora pi\u00f9 difficile la vita dei Brand e delle Agenzie di comunicazione, soprattutto per quanto riguarda la personalizzazione dei contenuti<\/strong> in base al canale.<\/p>\n

In pi\u00f9, se nel caso della tv, della stampa e della radio i Brand e le Agenzie possono godere di un\u2019anagrafica di formati ben definita<\/strong> per produrre i materiali pi\u00f9 adatti ad ogni mezzo, il digital \u00e8 una realt\u00e0 in continua evoluzione<\/strong> che vede ogni giorno la nascita di nuovi media e formati, complicando tutti i processi di adattamento dei contenuti di comunicazione e promozione online.<\/p>\n

Un mondo di relazioni<\/h3>\n

La seconda causa di complessit\u00e0 che abbiamo citato \u00e8 il coinvolgimento di numerosi ruoli<\/strong>, molto diversi tra loro, sia interni che esterni all\u2019azienda.<\/p>\n

Dalla definizione della strategia alla pianificazione, dal buying alla creazione e produzione dei materiali, dal delivery al controllo e reportistica, non ci bastano le dita di una mano per elencare gli attori coinvolti nell\u2019intero processo di Media Planning!<\/p>\n

Ognuno di questi attori ha competenze e linguaggi specifici<\/strong> ed \u00e8 focalizzato sulle proprie attivit\u00e0 e sul raggiungimento dei propri obiettivi<\/strong>. Se chiedeste a una persona che lavora nell\u2019Ufficio Media Advertising un parere sull\u2019Ufficio Amministrazione o sull’Agenzia esterna (e viceversa) probabilmente vi saprebbe elencare pi\u00f9 differenze e criticit\u00e0 percepite che punti di contatto.<\/p>\n

Tuttavia, se guardiamo le attivit\u00e0 coinvolte nel Media Management nel loro insieme, ci accorgiamo che si tratta di un unico articolato processo:<\/strong> i diversi department fanno parte di una catena, nella quale ogni anello \u00e8 strettamente connesso a quello successivo e fornisce \u2013 o potrebbe fornire \u2013 contenuti, asset digitali, dati e informazioni che migliorerebbero o faciliterebbero il lavoro degli altri.<\/p>\n

Sconfiggere il Caos<\/h3>\n

Abbiamo tracciato un paesaggio dinamico e frastagliato del mondo media e dei processi legati all\u2019advertising. Muoversi al suo interno senza una reale comprensione della sua complessit\u00e0 e dei modi per affrontarla genera spesso caos<\/strong> e una perdita di controllo<\/strong> su alcune operazioni.<\/p>\n

Per questo le organizzazioni devono essere in grado di promuovere una cultura aziendale che aumenti la consapevolezza delle persone<\/strong> di essere parte di un processo ampio, al quale possono contribuire con successo grazie alle loro capacit\u00e0 e competenze.<\/p>\n

Ripensare a una nuova gestione delle procedure e delle interdipendenze<\/strong> e dotare gli individui di strumenti adeguati<\/strong>, che supportino il loro lavoro e lo connettano e integrino con quello delle altre aree, sono le prime azioni da intraprendere per gestire in maniera ordinata il processo di Media Planning dall\u2019inizio alla fine, ottimizzando attivit\u00e0 e risorse e aumentando l\u2019efficacia delle proprie iniziative.<\/p>\n

Questo articolo vuole dare una breve descrizione generale dei problemi che le organizzazioni devono affrontare nella pianificazione e gestione delle campagne media oggi. \u00c8 solo il primo di una serie di post che hanno l\u2019obiettivo di approfondire le problematiche aperte dalla digitalizzazione e l\u2019omnicanalit\u00e0 e come le organizzazioni possono adattarsi a questa nuova realt\u00e0 attraverso un percorso di trasformazione digitale, supportato da un approccio collaudato e tecnologie adeguate. <\/em><\/p>\n

Guarda gli altri i post sul Media Management<\/a>.<\/em><\/p>\n

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About Hyphen-Italia<\/h4>\n

Affianchiamo le organizzazioni nel cammino verso la digitalizzazione aziendale<\/strong>.
\nSiamo convinti che le tecnologie siano solo uno strumento necessario ma non sufficiente per realizzare progetti di reale valore per il cliente.<\/p>\n

I nostri interventi nascono dall\u2019analisi della situazione corrente dell’organizzazione e dalla successiva progettazione di un percorso di change management<\/em> personalizzato, volto al miglioramento delle procedure e dei processi che alimentano le sue attivit\u00e0 di comunicazione, promozione e vendita omnicanale. Infine, individuiamo e sviluppiamo i tools tecnologici pi\u00f9 adatti in base alle esigenze specifiche dell’azienda e del mercato di riferimento.<\/p>\n

Nel 2017 abbiamo rivisto integralmente la piattaforma Chalco Media Management<\/strong> ampliandone i flussi e gli ambiti gestiti, allo scopo di renderla pi\u00f9 vicina alle necessit\u00e0 legate alla gestione media nell\u2019era della multicanalit\u00e0 digitale.<\/p>\n

Per approfondire il nostro approccio e le nostre soluzioni, contattaci compilando il form<\/a> o scrivici un\u2019email a marketing@hyphen-italia.com<\/a>. Non vediamo l\u2019ora di conoscerti!<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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